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微信小程序會為移動電商帶給哪些改變?
2019-05-02 13:28:28 455
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    在現階段,移動端包括互聯網、支付、終端設備等技術的發展成熟,中國移動購物市場規模正以較高增速逐年擴大,移動端成為消費者網購主要渠道,市場具有巨大發展潛力。但移動電商用戶紅利期已過,用戶規模增長勢頭趨于平緩,移動電商需要在電商APP外尋找新突破口。而微信小程序的誕生和發展為移動端電商交易市場注入新的活力,微信平臺具有的社交特性能夠助力電商平臺獲取更多流量,帶來更多新的可能性,微信電商市場發展具有巨大的發展潛力。那么對于利好電商領域的微信小程序,在2018年帶給移動社交電商怎樣的改變呢?
     
    微信小程序會為移動電商帶給哪些改變?
     
    移動電商用戶規模將穩定增長
     
    2017年年底手機用戶已經達到5億,而PC用戶是5.9億。但是,手機的滲透率增速遠大于PC的滲透率,也就是說在2018年,手機用戶必然超過PC用戶,也就是說電子商務將來的主戰場不是在PC,而是在移動設備上。移動互聯網及支付技術的發展助以APP為基礎的移動端電商用戶規模保持穩定增長,但用戶紅利期過去后,其增長率正在逐漸收窄,電商需要尋求新的突破口。小程序電商的出現能進一步釋放具有龐大用戶量的微信端電商市場,為電商市場發展注入新的活力。
     
    基于微信社交生態,坐擁微信9.8億月活,小程序電商先天優勢明顯,形成以社交分享和裂變獲取流量的獨特方式,社交電商風口愈演愈烈。在小程序電商和社交玩法的推動下,2018年新消費升級,除了買更多、買更貴,還有更會買、更會玩、更會分享、更容易接納新的事物。
     
    微信小程序購物更方便簡單
     
    據艾媒咨詢數據顯示,絕大多數小程序電商用戶平均每個月都有瀏覽小程序并在小程序內購物,用戶在電商小程序購物的頻率低于瀏覽的頻率,但平均每月都有購物的用戶依然占有全部用戶的88%。在“即買即走”的理念下,小程序電商的設計相較于APP更方便用戶支付購買商品,因此,小程序電商中的商品切中用戶需求會提高用戶購買商品可能性。
     
    究其用戶使用小程序電商購物的原因之一是小程序方便簡單。與電商APP相比,小程序擁有操作簡單、商品性價比高、兼有娛樂功能等特點,滿足用戶“即買即走”購物需求的同時滿足用戶的社交娛樂的需求。小程序電商應該保持其頁面簡潔方便、操作簡單的特性,兼以細分市場吸引特定的用戶群體。
     
    統計數據顯示,2017年微信小程序電商用戶規模預計達到0.63億,2018年有望達到1.62億。對于移動電商市場,2017年新興起的微信小程序電商具有去中心化的特點,且依托微信平臺社交屬性,在流量獲取方面相比于APP具有較大優勢。未來微信小程序電商有望成為商家及電商平臺開拓移動電商市場的重要領域,其市場規模及用戶規模有望以較高增速持續擴大。
     
    微信小程序電商應用發展趨勢
     
    首先,將形成微信生態矩陣。未來小程序電商將與公眾號、搜索功能、微信群等進一步融合,如公眾號會針對受眾的需求點,寫出相應的推廣文章,通過生動的內容吸引更多的用戶并引導消費,有優質內容的公眾號+穩定強大的小程序電商的模式將會越來越多的涌現。微信小程序入口通過與各項功能打通、關聯,未來將形成商業閉環。
     
    其次,帶來更加有效的社交電商玩法。隨著小程序用戶的爆發式增長,用戶紅利會逐漸消失,小程序電商的流量增加速度趨勢變緩,小程序電商可以通過更多有趣的玩法上線,增加購物的樂趣;利用微信的社交性增強用戶留存率;通過大數據分析獲得更加全面的用戶畫像,精準定位市場,細化消費者群體,細分應用場景,增強消費者的體驗效果。
     
    再次,使線上線下結合更加緊密。線下線上“虛實結合”的商業模式將是未來的大趨勢。小程序將通過其特有的開發簡單的優勢和社交的特性,吸引更多線下傳統商家和小商家的加入,商家可以通過小程序隨時隨地滿足消費者需求,并在支付方面提供良好的用戶體驗,提升經營的效率。而在線下,商家通過傳統店面、自動銷售機,優質的物流等為銷售提供保障。
     
    消費理念和消費方式的改變,勢必為小程序電商帶來更大的紅利和驅動力。移動電商的發展在2018年必將加速,而各大電商平臺和實體店商家入駐電商小程序,也必將能夠為其帶來更多的發展可能。可以預期,在2018年,電商行業將會抓住電商小程序這個契機,有更多的商家能把握住行業發展的趨勢,掌握生存和發展的全新機遇,利用小程序的眾多優勢,從而去獲取更多的盈利。
     
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