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魔鈴推出社交營銷小程序 直擊母嬰機構四大痛點
2018-02-02 09:07:54 1460
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    隨著消費升級時代到來和二胎政策的全面開放,中國母嬰市場將迎來新一輪井噴式的增長。2018年7月,云像科技正式推出“魔鈴”新品爆款——母嬰社交營銷小程序,一款基于社交營銷的獲客SaaS平臺,幫助母嬰機構連接更多潛在客戶,捕獲精準客戶,有效降低獲客成本。

      四大痛點圍困 母嬰機構亟需增長新動力

      有數據顯示,未來三年中國母嬰市場總量有望達到3萬億元。一方面市場總量龐大,另一方面相關服務供給嚴重不足。由于母嬰整體市場準入門檻和市場集中度低,當前母嬰機構有四大營銷痛點廣泛存在——

      痛點一:非標準化產品,用戶體驗標準不一,難以有效傳達推廣。

      因個體差異而導致的不良評價,會給機構帶來巨大的傷害,但又無法評估對錯。非可量化的詮釋服務等級,使得對外傳播受限,難以用有效手段包裝,吸引用戶關注,這是母嬰服務業當下最大的痛點之一。

      痛點二:推廣手段落后,營銷手段老套,缺乏新玩法。

      母嬰機構因為體量和預算限制,難以通過巨大的曝光量導流,常見的營銷玩法又因缺乏持續性創新而難以形成合力,已有的營銷素材價值無法實現最大化,使得機構營銷之路愈發艱難。

      痛點三:獲客渠道不精準,客戶轉化率低。

      朋友圈廣告、SEM、移動廣告,高消耗的同時流量來源無法監控導致后續投放更加迷茫。渠道費用和客戶轉化不成正比,也嚴重打擊了母嬰機構從業者的信心。

      痛點四:數據流失嚴重,過往數據未能留存、運用,缺乏導流與識別潛客的技術手段。

      沒有自己的數字化營銷方法和營銷武器的支撐,就錯失了主導業務發展的先機,盲目運營的后果很可能被同行擠出隊列。

      針對以上行業營銷痛點,云像科技旗下“魔鈴”,以社交營銷為核心,以小程序輔助機構完成精準獲客,幫助母嬰機構全面提升獲客與轉化能力,構建更深入人心的門店形象。

      以社交營銷為核心 以小程序輔助機構完成精準獲客

      社交營銷獲客:“魔鈴”通過一系列鏈接消費者的營銷場景、社群營銷玩法,引導目標用戶積極分享、傳播,激活沉默用戶,提升活躍度。

      魔鈴社交營銷小程序為母嬰機構搭建的活動拼團、心愿單、砍價及價格猜猜等社交化、游戲化、趣味化的營銷場景,都是旨在用社交手段擴大二次傳播參與,降低宣傳成本,獲取精準潛客的營銷玩法。

      用戶參與成本降低,商家曝光成本減少,共同獲利的同時,為服務的優化提供了可能。

      這樣的場景營銷適用于親子早教、親子游泳、親子攝影以及兒童健康管理等母嬰細分行業。

      魔鈴致力于降低活動傳播的枯燥性,激活用戶活躍度和參與樂趣,帶入式場景化玩法,提升活動傳播效率。激發核心用戶通過轉發到朋友圈、社群、社區及個人微信號等傳播方式,讓用戶參與的過程更加有趣,傳播形式更加豐富,從而擴大影響力和精準獲客的范圍,以實現提升門店業績、吸引更多會員、優化用戶體驗、促進二次消費和用戶數據沉淀的效果。

      沉淀數據 經營用戶池

      數據沉淀:準確獲得潛客與已有客戶活動線索與參與軌跡,挖掘周邊潛在用戶,打造用戶池。

      眾所周知,母嬰機構的客群,理論上永遠嘗新并受到時代、群體、地域、甚至社區的影響極大,很多細微波動都在無形地影響最終的客戶數據,如何監控這些差異,并分析其背后成因,提出解決方案,是用戶數據價值所在。

      魔鈴,通過系列場景化玩法豐富傳播形式,吸引潛客轉化,但同時給予機構以數據留存,助力分析營銷行為背后的深層現象,為下一次的營銷推廣提出指導性建議。

      每個活動,從數據入口、線索收集,都可以實時獲取用戶LBS定位,結合用戶的來訪記錄,判斷是否為周邊小圈子用戶,并根據關鍵用戶屬性,預測小圈子的標簽與構成,是否為機構的目標用戶。

      在營銷活動中獲取用戶數據,可精準獲得潛客線索,逐步形成潛在用戶池,記錄其進入頁面后繼的營銷數據,以用作未來營銷活動的參考依據,精細辨別營銷效果與可提升之處。

      沉淀用戶數據,經營用戶池對于每個企業的重要性不言而喻,甚至關系企業命脈。魔鈴提供營銷武器,助力母嬰機構沉淀數據,經營用戶池,致力于讓每個品牌都有自我驅動的成長力。

      母嬰大潮方興未艾,當社交營銷與小程序遭遇母嬰行業風云際會,云像科技旗下魔鈴期待在消費升級驅動下,以社交營銷為核心,以小程序助力機構完成精準獲客,助力母嬰行業商業格局加速迭代。


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